【建陶业】威尔斯——中国建陶业亮给世界的“名片”

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    威尔斯——中国建陶业亮给世界的“名片”

威尔斯陶瓷，中国建筑陶瓷行业的一颗炫丽夺目的明星。

它诞生于新世纪的2000年元月，经历了中国陶瓷行业几年大干快上的高速发展之后，开始步入了一个相对理性的转型过渡期。陶瓷行业从产品战、价格战逐渐向品牌战转变，市场竞争日益激烈甚至是残酷。面对如此情况，威尔斯人在打造强势品牌的征程中，凭着坚韧不拨的意志和对“皇家典藏”高品质的追求，依托强大的企业实力和敏锐的市场洞察力，为消费者提供了款款“世纪瓷砖”，在国内外经销商的鼎力支持下，行销海内外，成为陶瓷行业的知名品牌。

威尔斯历经十年的锤炼，用兼容天下的胸怀、海纳百川的谦卑，从一个默默无闻企业，成长为当今中国建陶行业的知名品牌中的一匹黑马。在中国建陶行业中，“威尔斯陶瓷”既是质朴而厚重的，也是华彩而富有个性的。能在浪高风急的市场上，始终拥有终端市场的一席之地，这就说明“威尔斯陶瓷”确有过人之处。

威尔斯陶瓷从成立尹始,就已经决定要实施名牌战略和国际化经营战略，走民族企业品牌之路，创建具有国际竞争力的百年企业。威尔斯的“过硬”内功就是在稳定而持久的优异产品品质之上，一是坚持准确的产品定位。二是坚持清晰的产品创新路线。三是坚持精耕细作的市场营销。

在精耕细作的市场营销方面，“威尔斯陶瓷”的发展模式正逐步向更具高技术含量、高附加值、自主创新方面转换。

产品创新是企业发展的原动力，威尔斯陶瓷对此高度重视。2010年，推出的两大抛光砖新产品巴莎菲特、罗马黄金系列在终端火爆热卖。在第107届中国进出口商品交易会上，威尔斯“3d时代”高清三维釉面砖成为一道独特的风景，吸引了全球众多外商的眼球,各参观者不禁用手触摸其凹凸雕刻效果,赞叹中国陶瓷能做出这么高技术含量的产品。

6月威尔斯陶瓷又先后推出艺术与实用相结合、胜似真石的抛光砖——“线石经典”抛光砖和仿古新品——“威尔斯·贡石”等一大批新产品，从新产品开发方面蓄势，为2010年品牌发展取得重要突破。

莎菲特、罗马黄金系列抛光砖产品上市仅三个月，就创造了月销一万箱以上的新品销售奇迹。同时企业新产品新技术的创新也在提速，如“3d时代”高清三维胶辊印刷釉面砖是企业自主创新的智慧结晶，独创属于中国人自己的核心技术，为陶瓷行业的技术进步做出表率。在中国建陶行业，由于产品的同质化相当严重，真正具有开创性的新技术、新产品非常难能可贵。

依据“有所为，有所不为”的理念，“威尔斯陶瓷”一是积极的进行区域性市场的整合，实施从产品、推广、物流等各个方面以区域为单位运作的营销策略。二是对全新的产品系列，强调后期的开发应用。如铺贴指引、组合运作指引等。三是提升网络的效用与活力，为终端不断注入新元素新理念。四是通过精细的过程管理，提高服务品质，充分体现小市场大份额的营销模式。

一个成熟的品牌就像一个持重的成年人，他不需要外在的时尚和喧闹的招摇，因为他更多的力量都是来自于思考、来自于内心、来自于自身的魅力。2010年的“威尔斯陶瓷”用其惯有的节奏在自己的年轮上留下了一轮鲜明的印迹：

1月9日,中国陶瓷工业协会理事长何天雄、秘书长浦永祥及广东省陶瓷协会常务副会长陈环等领导，在企业副总经理欧家瑞的陪同下参观考察了威尔斯营销总部。

1月14日,威尔斯陶瓷喜获“2009年绿色环保家居品牌”奖。

3月24日，经广东省著名商标认定委员会认定，“威尔斯”再度认定为广东省著名商标。

5月8日，企业研发的“陶瓷装饰用高清三维胶辊印刷技术”项目科技成果通过鉴定,并达到国际先进水平。

这一幅幅镜头，难道不像一首无言的歌，在清晰地演绎着“威尔斯陶瓷”这张中国建陶业世界级“名片”的底蕴吗？

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